Google ADS pode ficar mais caro em 2027 com estas mudanças

O Google Ads muda hoje, e quem não mexeu na conta vai pagar mais caro pela mesma conversão.

Não é boato de LinkedIn. Está na documentação oficial.
A partir de 17 de agosto, campanhas limitadas por orçamento que usam CPA desejado ou ROAS desejado passam a entregar de forma consistente a meta que você configurou. Não mais o melhor número que o algoritmo conseguia sozinho.

Parece detalhe técnico. Não é. Deixa eu traduzir.

Imagina que você configurou CPA desejado de R$ 10 há um ano e nunca mais voltou lá. Só que a campanha vinha entregando R$ 5. Todo mês você comemorava: metade do custo previsto.

A partir de hoje, essa mesma campanha vai entregar R$ 10.

O Google não está te punindo. Ele está fazendo exatamente o que você mandou. A diferença é que antes ele buscava o melhor resultado possível, e agora ele mira o número que está escrito lá.

Aquela meta que você digitou com pressa virou ordem.

Afeta Pesquisa, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel e Viagem. Campanhas de app e vídeo seguem iguais.

Quem entra na conta agora tem três saídas.

Deixar a meta em R$ 10 e aceitar que o custo vai subir até lá.

Baixar a meta para R$ 5 e travar a eficiência que você já vinha entregando.

Ou escolher um meio-termo, tipo R$ 7, se fizer mais sentido para a sua margem.

Qualquer uma serve. A única opção ruim é não escolher, porque aí o Google escolhe por você: vale o número que está escrito na conta.

E ele avisou que não vai ajustar nada sozinho. Criou a ferramenta de ajuste, disparou a notificação, e passou a responsabilidade adiante.

Quem não abrir vai descobrir no relatório de setembro, quando o CPA dobrar e ninguém souber explicar o motivo.

A lição aqui é maior que o Google Ads.

Automação não perdoa configuração desatualizada. Toda meta que você define hoje continua rodando amanhã, mesmo quando o ticket mudou, a margem mudou e o negócio mudou.

O algoritmo não adivinha o que você quis dizer. Ele obedece o que você escreveu.

E aí, você já revisou as metas das suas campanhas? Ou vai deixar pra descobrir no relatório?